Unternehmen mit Marketing-Strategien zum Erfolg führen.
Marketing ist ein wichtiger Begriff in unserem Wirtschaftsleben
geworden, seitdem er sich auch im vergangenen Jahrhundert in Deutschland
etablierte. Die Anfänge gehen jedoch noch weiter zurück.
Gemeinhin gilt die Erfindung und Vermarktung des Backpulvers der
Firma Dr. Oetker im Jahre 1893 als die Geburtsstunde des Marketings
(siehe beispielsweise den Überblick auf Wikipedia unter dem
Stichwort Marketing).
Den ersten Lehrstuhl für das Fachgebiet Marketing hatte
1968 Heribert Meffert inne. Er gründete an der Universität
in Münster das erste Institut für Marketing in Deutschland
(in den USA wurden die ersten Institute bereits zu Beginn des
20. Jahrhunderts gegründet). Meffert gilt auch heute noch
als der Spezialist für Marketing.
Das Marketing basiert auf vier Instrumenten, die im Englischen
jeweils mit dem Buchstaben "P" beginnen, so dass verkürzt
auch von den vier Ps gesprochen wird: Produktpolitik, Preispolitik,
Kommunikationspolitik (englisch: Promotion) und der Vertriebspolitik
(Place). Je nachdem, wie ein Unternehmen seine Ziele setzt, werden
diese vier Ps unterschiedlich kombiniert.
Auf den folgenden Seiten werden wir Ihnen diese vier Instrumente
vorstellen und genauer erläutern. Das Herzstück der
Instrumente ist die Produktpolitik. Lesen Sie in diesem Zusammenhang
auch etwas über "Mitmach-Marketing". Die Preispolitik
zählt ebenfalls zu den Marketing-Instrumenten, lesen Sie
auch, wie Unternehmen den so genannten "Snob-Effekt"
wirtschaftlich nutzen. Sie finden weitere Informationen und Beispiele
zur Kommunikationspolitik, die ebenfalls von großer Bedeutung
für den Verkauf eines Produktes ist. Die Vertriebspolitik,
das vierte Instrument des Marketing-Mix, stellen wir Ihnen hier
ebenfalls vor. Zudem können Sie auf dieser Unterseite auch
noch die drei neueren "Ps" nachlesen, die sich in den
letzten Jahren aus der Praxis heraus entwickelt haben.
Apropos Praxis: Selbstverständlich finden Sie auf dieser
Website auch einige Beispiele aus unserem Wirtschaftsleben. Denn
Theorie wird am besten durch Beispiele aus der Praxis verinnerlicht.
Deshalb finden Sie u.a. einen Artikel aus dem Tourismusbereich,
wir werden Ihnen zeigen, wie wichtig Vernetzung und ein Corporate
Design sind. Viel Spaß beim Lesen dieser Homepage.
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